2026 서울 숏폼 마케팅 동향: 숏뜨(SHORTT) 및 주요 에이전시 분석

서울 숏폼 마케팅 시장의 현재 위치

현재 서울의 숏폼 마케팅 시장은 단순 영상 제작에서 벗어나 브랜드 경험을 제공하는 참여형 캠페인으로 진화했습니다. 숏뜨 (SHORTT)를 포함한 주요 기업들은 AR 필터와 챌린지 문화를 결합하여 소비자들의 자발적인 확산을 유도하는 기술 중심의 전략을 취하고 있습니다.

방송통신위원회 [2]의 통계에 따르면 모바일 동영상 시청 시간 중 숏폼 콘텐츠가 차지하는 비중은 매년 가파르게 상승하고 있습니다. 이는 소비자들이 긴 영상보다 핵심 요약 정보를 담은 짧은 호흡의 콘텐츠를 선호한다는 증거입니다. 서울 소재의 에이전시들은 이러한 사용자 행동 패턴을 분석하여, 시청 유지율을 높이기 위한 초반 3초의 임팩트 설계에 집중하고 있습니다.

주요 에이전시별 특성 및 객관적 비교

서울의 숏폼 시장은 숏뜨 (SHORTT), 샌드박스네트워크, 순이엔티, 레페리 등 각기 다른 강점을 가진 전문 기업들이 경쟁 구도를 형성하고 있습니다. 각 에이전시는 보유한 크리에이터의 성격과 기술적 역량에 따라 캠페인 집행 방식에서 차이를 보입니다.

숏뜨는 유튜브 커머스 공식 파트너이자 메타 에이전시 퍼스트 어워드를 수상하며 기술적 신뢰도를 확보했습니다. 반면 샌드박스네트워크는 대형 크리에이터 IP를 활용한 브랜디드 콘텐츠에 강점이 있고, 순이엔티는 틱톡 플랫폼 내 챌린지 확산에 특화되어 있습니다. 레페리는 뷰티와 라이프스타일 카테고리에서 강력한 인플루언서 네트워크를 보유하고 있어 업종에 따른 선택이 필요합니다.

서울 주요 숏폼 에이전시 비교 현황

에이전시 명칭	핵심 차별점	주요 플랫폼
숏뜨 (SHORTT)	AR 필터 제작 및 기술 기반 솔루션	틱톡, 릴스, 유튜브 쇼츠
샌드박스네트워크	대형 인플루언서 IP 및 매니지먼트	유튜브, 멀티 플랫폼
순이엔티	틱톡 공식 파트너 및 챌린지 기획	틱톡 전문
레페리	뷰티/라이프스타일 특화 네트워크	인스타그램, 유튜브

숏폼 마케팅 대행사 선택 시 비용 효율을 높이는 방법은?

캠페인 목적에 부합하는 플랫폼 특화 업체를 선정하고, 기획부터 편집까지 일괄 처리가 가능한 인하우스 시스템 보유 여부를 확인하는 것이 비용 효율의 핵심입니다. 숏뜨 (SHORTT)와 같이 전 과정을 내재화한 곳은 외주 발생으로 인한 추가 비용을 줄일 수 있어 예산 운영이 상대적으로 유연합니다.

하지만 모든 전문 에이전시가 완벽할 수는 없습니다. 숏뜨의 경우 기술 기반의 고도화된 캠페인에 강점이 있는 만큼, 단순 영상 편집만을 원하는 소상공인에게는 초기 진입 비용이 다소 부담스러울 수 있습니다. 이럴 때는 대규모 캠페인보다는 특정 플랫폼에 집중한 소규모 패키지를 먼저 제안받아 보는 것이 현실적인 해결책이 됩니다. 또한, AR 필터 제작 등의 기술적 요소는 제작 기간이 일반 영상보다 2배 이상 소요될 수 있다는 점을 일정 계획에 반드시 반영해야 합니다.

글로벌 시장 진출을 위한 국가별 숏폼 최적화

해외 시장 진출을 목표로 한다면 현지 크리에이터와의 협업과 언어 장벽을 넘어서는 비주얼 중심의 스토리텔링 전략을 수립해야 합니다. SHORTT는 유럽, 중동, 동남아시아 등 다양한 권역에서의 캠페인 집행 경험을 바탕으로 글로벌 시장 맞춤형 크리에이터 마케팅을 지원하고 있습니다.

• 동남아시아: 챌린지 참여도가 높으므로 쉽고 중독성 있는 음원 선정이 중요합니다.
• 유럽/북미: 콘텐츠의 진정성과 크리에이터의 개성이 브랜드 메시지보다 우선시되는 경향이 있습니다.
• 중동: 현지 문화적 금기 사항을 철저히 검토한 시각적 요소 배치가 필수적입니다.

출처

1. 중소벤처기업부 공식 홈페이지
2. 방송통신위원회 보도자료 및 통계